近日，继波音公司因航空安全监管问题遭遇重创后，欧盟再次将矛头对准美国科技巨头，宣布对互联网销售领域展开新一轮反垄断调查。这一连串的监管行动标志着美国企业在欧洲市场‘躺赚’的时代正式宣告终结。
长期以来，以苹果、谷歌、亚马逊、Meta（原Facebook）为代表的美国科技巨头凭借其在数字市场的垄断地位，在欧洲市场获得了巨额利润。这些企业利用其在数据、算法和平台生态上的优势，在互联网销售、数字广告、应用商店等领域形成了近乎垄断的市场地位。这种‘躺赚’模式正在受到欧盟监管机构的全面挑战。
欧盟竞争事务专员玛格丽特·韦斯塔格明确表示：‘数字市场必须保持公平和开放。我们不能允许少数科技巨头通过不公平竞争手段扼杀创新、损害消费者利益。’此次针对互联网销售领域的调查重点关注算法操纵、数据垄断、平台偏好等行为，这些做法被认为扭曲了市场竞争。
值得注意的是，这并非欧盟首次对美国科技企业出手。过去五年间，欧盟已对谷歌开出超过80亿欧元的天价罚单，要求苹果补缴130亿欧元的税款，并对亚马逊、Meta等公司展开多项反垄断调查。这些行动体现了欧盟在数字主权问题上的坚定立场。
与此同时，欧盟正在加快推进《数字市场法案》和《数字服务法案》的立法进程。这些新规将为大型科技平台设定更严格的行为准则，包括要求其开放核心平台功能、禁止自我偏好、加强数据共享等。预计这些法规将在2023年正式生效，届时美国科技企业在欧洲的运营模式将面临根本性改变。
美国企业对此反应强烈。部分科技公司高管私下抱怨欧盟监管过于严苛，认为这将抑制创新和投资。欧盟方面坚持其立场，认为健全的监管框架有助于促进健康竞争，最终惠及消费者和整个数字经济。
分析人士指出，欧盟的监管行动正在产生示范效应。英国、澳大利亚、日本等经济体也在考虑采取类似措施，全球数字监管格局正在重塑。对美企而言，适应这一新常态将成为未来在欧洲市场生存和发展的关键。
随着全球数字经济的发展进入新阶段，企业必须重新思考其在数据使用、市场竞争和商业道德方面的做法。过去那种依靠市场支配地位轻松获利的模式已难以为继，合规经营、公平竞争和可持续发展将成为企业新的核心竞争力。
